年味渐浓，消费升温。
为抢抓新春消费旺季，多家银行推出2026年春节促消费专项活动，建行推出“支付达标抽至高1998元立减金”活动，工行推出“支付宝天天减”活动等，覆盖观影、美食、出行、购物等多个消费领域。
1月23日，商务部等9单位发布关于印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）的通知，《方案》明确，加大金融支持，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动。
中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏指出，银行结合春节推出的优惠措施可显著提升中低频用户参与度，对餐饮、商超等场景拉动明显，尤其在三四线城市带动消费率提升多元化的金融服务可以更好地激发居民消费积极性，降低居民消费成本，挖掘消费潜力。
观影、美食、出行、购物怎么支付最划算？银行优惠花样多
随着2026年春节的脚步日益临近，银行2026年春节促消费各类活动上线。
建设银行推出“支付达标赢好礼”活动，1月1日-3月31日，用户报名成功后，每月使用建行卡在微信支付金额达标不同档位，可分别获得一次抽奖机会，至高抽1998元微信立减金。此外，建设银行还推出“微信转账有福利”“建行出行享优惠”等新年福利活动。
建设银行推出“支付达标赢好礼”活动。中国建设银行公众号截图
工商银行新年活动更是覆盖观影、美食、出行、购物等多个消费领域。2月1日-2月28日，微信绑定工商银行储蓄卡、信用卡在猫眼小程序或猫眼APP支付可分别享受满30元减5元、满30元减6元优惠。
1月27日-3月31日，用户在美团支付绑定工商银行储蓄卡或信用卡在相关外卖、美食场景内支付满35元可享受随机最高减8.8元优惠。
出行方面，工商银行对支付宝绑定该行银行卡且实名认证的用户推出相关优惠。1月21日-2月28日每日上午8点开始，用户在多个出行平台使用支付宝支付，有机会享受收银台单笔支付满2000减20元立减优惠。
工商银行推出“出行无忧”活动。中国工商银行客户服务公众号截图
中国银行、邮储银行、交通银行也纷纷推出新年福利活动。2月6日，中国银行发文称，“置办年货、发红包，中行卡支付更划算！”“用中行卡至高可得1888元立减金券包。”
2月5日，邮储银行发文推出“购票优惠双重礼”，即日起通过云网支付购票，立享优惠，长辈客户在12306购票满60元立减15元。此外，使用微信银行查询邮储银行卡账户余额，有机会赢最高66元微信立减金。
“月月有礼，赢1-88元消费红包。”根据交通银行活动规则，1月12日-3月31日期间，用户实名登录活动页，完成指定任务即可赢取1-88元消费红包。
盘古智库高级研究员余丰慧表示，银行推出的支付达标抽奖及立减活动，如建行的支付达标抽至高1998元立减金和工行的“支付宝天天减”活动，能够有效撬动不同客群的消费意愿。
余丰慧称，活动通过直接降低消费者的实际支出成本，增强了购买力，尤其对于价格敏感型消费者具有较大的吸引力。此外，这种类型的促销活动还能够激发消费者的参与热情，增加使用特定支付工具或银行卡的频率，从而间接促进了消费的增长。
消费红包、立减齐上线 “政策+银行”发挥协同效应
《2026“乐购新春”春节特别活动方案》提到，加大金融支持，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。
《方案》还明确，结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。
“2026年春节期间，银行密集发力促消费，结合商务部等9单位联合推出的‘乐购新春’活动，无疑为全年消费复苏奠定了良好的开端。这样的组合拳不仅能有效拉动短期内的消费增长，还能增强市场信心，促进经济循环。”余丰慧表示。
同时，余丰慧称，除了传统的支付立减和抽奖活动外，银行推出的消费贷利率下调、家装分期优惠、数字人民币红包等多元化举措，对于挖掘消费潜力具有重要意义。这些措施不仅拓宽了金融服务的应用场景，也满足了不同层次消费者的需求，有助于释放潜在的消费需求。
国家统计局公布数据显示，2026年1月份，全国居民消费价格同比上涨0.2%。其中，其他用品及服务、生活用品及服务价格分别上涨13.2%和2.6%，衣着、医疗保健价格分别上涨1.9%和1.7%；教育文化娱乐价格持平；交通通信、居住价格分别下降3.4%和0.1%。
“从1月份的消费数据看，汽车、家电类零售同比降幅收窄，政策协同效应显现。”娄飞鹏指出，在推动消费复苏过程中，银行从资金提供者转型为场景运营者，通过与商户、平台、政府数据联动，构建“补贴—支付—消费—数据闭环”，更好地服务消费提升。
余丰慧称，在这个过程中，银行扮演着至关重要的角色，既是金融服务的提供者，也是消费刺激政策的重要执行者。银行应充分利用自身的资源优势和技术手段，创新产品和服务模式，同时加强与政府和其他机构的合作，共同推动消费市场的繁荣发展。
娄飞鹏进一步表示，为了更好地平衡促消费与控风险，银行可以通过客群分层，比如对优质客户低息、尾部客户严审，再加上利用好数字技术提升智能风控水平等，在促进消费的同时有效控制风险。
新京报贝壳财经记者 徐雨婷 任婉晴 编辑 陈莉 校对 赵琳
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责任编辑：王馨茹
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